«Марсаков»: Универмаг одежды на «Хлебозаводе»

На территории «Хлебозавода», на первом этаже главного здания, открылся универмаг концептуальных марок «Марсаков», в котором разместились восемь брендов — от Alpha Industries до COCOS Moscow и Sowhat?. По замыслу создателей, пространство должно стать центром притяжения молодой московской публики, которая может позволить себе купить пальто за 98 тысяч рублей в Second Friend Store, ценит JNBY и интересуется отечественными стритвир-марками. The Village рассказывает, кто и как разрабатывал концепцию универмага, почему он так называется и кто стал его первыми резидентами.
За открытием «Марсакова» стоит молодое консалтинговое агентство Dear Progress, основанное в этом году Денисом Ерховым и Сашей Крымовой. Ребята на регулярной основе консультируют молодые российские марки: вывозят на зарубежный рынок, помогают с продажами, сторонним бренд-менеджментом, а иногда и курируют все процессы — от скетчей с вещью до ее появления в магазинах. Среди марок, работавших с Dear Progress: ZDDZ, JKim, Ziq & Yoni, Maria Stern, Omut Jewelry и многие другие.
В июне 2018 представители «Хлебозавода» предложили Dear Progress продумать концепцию будущего универмага и заняться его запуском. До этого стороны сотрудничали по форуму Be In Open. По словам Дениса и Саши, у девелоперов было помещение, но не было понимания, что с ним делать и какую аудиторию к нему привлекать. «В Москве есть магазины-музеи с шестизначными цифрами на ценниках и супер-концепт-сторы с выверенной и эффектной экспозицией модных товаров, но покупателей — ноль. Нет людей, нет молодой аудитории, — говорят ребята из Dear Progress. — Интернет-магазины — это классно, супер, но, как показывает мировая практика, люди соскучились по экспириенсу. Им хочется прийти и банально потрогать вещи. Масс-маркет тоже всем надоел».
АДРЕС: ул. Новодмитровская, 1
ВРЕМЯ РАБОТЫ: пн. — вс.: 12:00–21:00
INSTAGRAM
Денис и Саша несколько месяцев отбирали бренды, которые будут представлены в универмаге. В первую очередь смотрели на проекты с именем, затем — на молодые марки с собственной клиентской базой, для которых открытие магазина — естественный этап развития, требующий поддержки со стороны. Dear Progress утверждают, что на аналогичный объем работы у целых команд обычно уходит порядка года, а они уже к октябрю были практически готовы к открытию.
В результате под крышей «Марсакова» собрались восемь марок. Это первый российский флагман Alpha Industries, где за 15 900 рублей можно приобрести классическую куртку MA-1. Офлайн-точка популярного Second Friend Store, где продается подержанная одежда и обувь от люксовых брендов. Китайская марка JNBY со средним чеком в 20 тысяч рублей, специализирующаяся на простых вещах со сложным кроем и конструкциями. Питерский бренд Novaya, известный своей верхней одеждой из смесовых тканей с водоотталкивающими пропитками (также в пределах 20 тысяч рублей) и аксессуарами. Российские Daniil Landar и Cocos Moscow, специализирующиеся на повседневной одежде по ценам масс-маркета. А также доступная стритвир-марка Sowhat? и энтузиасты необычных украшений и бижутерии Mod Brand, которые стоят от 3 до 30 тысяч рублей.
Девятой точкой стало поп-ап-пространство, которое будет курировать непосредственно Dear Progress. Для Саши и Дениса это площадка, где они смогут помогать молодым отечественным маркам, представляя их широкой публике. Сейчас там «гостит» марка уличной одежды Ziq & Yoni. На очереди — специалисты по трикотажу Mirstores и бренды Inshade и Kursovoy.
Название — дань истории здания, в котором он расположен. Корпус цилиндрической формы был спроектирован инженером Георгием Марсаковым в 1934 году. О прошлом постройки также напоминают пронумерованные постеры с историческими фактами и цитатами, расположенные прямо у входа в универмаг.
Дизайн-проектом занимался архитектор Павел Тютюнник. Одна из задач, стоявших перед ним, — сохранение кольцевой архитектурной композиции помещения. Не менее важным было сделать интерьер универмага футуристично-авангардным — так в интерьере появились вертикальные батареи и выверенное сочетание дерева, стекла и металла — и связать его стилистически со всей остальной территорией «Хлебозавода».
По словам представителей Dear Progress, помещения сдавались арендаторам уже в готовом виде, что позволило им сэкономить порядка миллиона рублей на первичный ремонт. По сути, оставалось лишь поставить оборудование и начать продавать. Но каждый из магазинов тем не менее привнес в интерьер что-то свое. Например, команда Second Friend Store дополнила его красными строительными лесами, Alfa Industries — близкой бренду милитари-стилистикой, а в пространство Novaya стало зеркальным.
Представители Dear Progress не исключают, что список участников проекта со временем изменится, а поп-ап-пространство перерастет в еще один полноценный магазин. В планах у «Марсакова» — привлекать новую аудиторию, создавать вокруг себя комьюнити близких по духу людей, проводить ежемесячные мероприятия (в том числе вечеринки) и сделать так, чтобы универмаг утвердился как новое место силы на карте Москвы.

Источник: www.the-village.ru

Похожие публикации